Imagekampanj Dental Mind
Uppdrag
Dentalmind säljer digitala bildlösningar, kirurgiska samt roterande instrument till privattandläkare och kliniker i framför allt syd- och mellansverige. Branschen är väldigt produkt- och faktaorienterad och för att särskilja sig känner Dentalmind att de måste hitta ett eget uttryck. Vårt uppdrag är att lyfta fram företaget som en kunnig och trygg leverantör, ett självklart val.
Syfte och mål
Att Dentalmind ska vara en av tre leverantörer i tandläkarnas medvetande. De har erfarenhet, stor kunskap och är återförsäljare av branschens bästa produkter. Bland annat så har ett samarbete med Kodak nyligen inletts – en fjäder i hatten som målgruppen ska känna till.
Målgrupp
Främst privatpraktiserande tandläkare men på sikt även landstingskliniker. En grupp som efterfrågar trygghet hos sin leverantör i form av service, kvalitet och kunskap.
Vår idé
Konkurrensen i branschen har hårdnat och produkterna blir mer och mer likvärdiga. Dentalmind måste särskilja sig i sin marknadsföring. Ett viktigt steg är att flytta fokus från produkt till image. Visa vilka Dentalmind är och framför allt hur bra de är. De ligger i framkant, men det räcker inte att ligga före de andra om ingen vet det!
Vi tittade på hur deras konkurrenter marknadsför sig och arbetade sedan fram ett manér som inte bara avviker utan även överraskar.
Hur?
En oväntad bildidé fångar in betraktaren. Kontrasten mellan en glamourös modell och företagets produkt är spännande och väcker nyfikenhet. Humor och en ödmjukt kaxig textton gör att man fastnar, läser vidare och förstår vad det är Dentalmind vill berätta. Att visa att de ligger i framkant var viktigt och förstärktes genom en ny payoff – ”Innovation är vår motivation”.
Vi har också valt att lyfta fram de varumärken som företaget säljer, däribland Kodak som även får extra uppmärksamhet på webben. Vi ville få fram känslan av att Dentalmind väljer vilka de vill jobba med – inte tvärtom.
Var?
Annonser i samtliga branschtidningar, DR som skickas ut under hösten (i vilka det nya manéret kompletteras av bra erbjudanden), på hemsidan samt i företagets mässmonter både i form av animationer och affischer.
Resultat
Dentalmind har fått positiv respons på kampanjen, både när de gjort besök hos privatpraktiserande tandläkare runtom i syd- och mellansverige och vid större kundsammankomster. De har också märkt av ett ökat intresse, både för dem som företag och för deras produkter.
