Miljökampanj VL
Uppdraget
Factum har under många år jobbat med VL:s varumärke och hjälpt till såväl när det stormat kring bolaget som när det seglat i medvind. De har använt oss som en trygg partner att »hålla i handen«, rådfråga och bolla med.
När VL ska kommunicera med marknaden har vi tagit fram idéer samt även genomfört kampanjerna. Hösten 2006 fick vi uppdraget att göra en miljökampanj som skulle väcka uppmärksamhet och i första hand beröra bilister.
Bakgrund och syfte
Syftet var att få igång en debatt hemma vid köksbordet om miljön och kollektivtrafiken. Vi ville kommunicera på ett nytt sätt och väcka utan att förmana.
Om bilisterna avstod från en resa i veckan skulle vi spara 156 miljoner liter bensin och minska utsläppen med 350 000 ton koldioxid per år!
Målgrupp
Bilister.
Genomförande - idé och kreativ lösning
Det är en textbaserad kampanj med klara och tydliga budskap som kommunicerar direkt till bilisten. Vi använde ord som bilisten känner igen sig i som t ex förmånsvärde, bilen ger frihet etc. Samtidigt var det också viktigt att kommunicera VL:s kapacitet med tanke på att de som inte åker kollektivt ofta har som argument att det inte finns någon buss som passar. Kapaciteten fick vi med t ex genom att tala om hur många hållplatser som finns att välja på i Västmanlands län.
Mediaval
Utomhusaffischer samt de utomhustavlor som är placerade utefter billederna valdes som ett huvudmedia då vi ville dominera stadsbilden.
